Поэтому они должны быть такими, как все, но чуть-чуть впереди

Поэтому они должны быть такими, как все, но чуть-чуть впереди. Отсюда такое неотъемлемое качество моды, как стремление к инновациям, носяшсе постоянный, непредсказуемый по направлению характер. Эту тенденцию к постоянному движению и инновациям питает также сам характер капиталистического производства. Оно может нормально развиваться лишь при условии его дополнения массовым потреблением. Только массовое производство лает настоящую прибыль. Там. гле люди используют вещи до их полного физического износа, производство не имеет стимулов к развитию. Поэтому мода создает искусственное повышение спроса. Стремление оторваться от массы, но не радикально, является движущим мотивом творцов моды. Они убегают от толпы, которая стремится их догнать. Поскольку материальные ресурсы творцов моды намного выше, чем у массы, то им удается отрываться. Однако проходит год, и их модели становятся массовыми. Творцы снова рвутся вперед, а масса стремящихся быть модными за ними. Поэтому мода возникает только в обществе, имеющем существенное социальное неравенство, но открытом для культурной конкуренции: здесь Дворник имеет право подражать президенту в одежде, стиле жизни и т.д., если, конечно, у него на это хватит денег. Это суть общества, где есть равенство прав при неравенстве возможностей. 4.3.2. Создание моды и ее участники Создание моды. Мода создается в ходе нескольких фаз движения моды. Первая фаза производство моды. Она включает следующие этапы. 1. Идеальное производство разработка новых моделей в виде рисунков, чертежей, описаний. Эту функцию выполняют творцы молы: модельеры, конструкторы, архитекторы, композиторы, поэты и т.л. 2. Материализация моделей изготоштение опытных образцов олежды, автомобилей, исполнение на репетиции новой песни, написание книги и т.д. Эта функция выполняется либо индивидами, либо специализированными организациями: домами моделей, опытными мастерскими и т.п. Поскольку мода это не вещь, а се потребление, материализация моды осуществляется через организацию показательного потребления модных объектов. работа компьютер